Tekstas VS Tekstas

Sveiki Gerbiamieji,

Šiandien, užsukęs rytinės kavos į Kauno Coffee Inn, pavarčiau 15min.lt popierinę versiją. Skiltyje “Miesto kultūra” aptikau interviu su “Love” kūrybos vadovu Tomu Ramanausku. Šiame interviu p. Tomas išdėsto savo poziciją, dėl nemažai atgarsių susilaukusio Kauno miesto prekės ženklo. Gimiau ir užaugau Kaune, be to pastaruosius 12 metų veikiau/veikiu reklamos, rinkodaros, media, leidybinėje sferose, todėl kalbėti apie mano gimto miesto reprezentacinį ženklą turiu moralinę, pilietinę ir sąlyginai profesinę teisę“.

Čia grįžtamasis ryšys į 15min.lt publikaciją “Už savo sugalvotą Kauno ženklą kūrėjai stoja mūru”

Gerb. Tomai,

Neturėjau garbės su tamsta susipažinti asmeniškai, nors dažnai tuose pačiuose renginiuose “trinamės”, todėl nepriimkite nieko asmeniškai ir tikiuosi mano tekstas bus korektiškas ir nieko neįžeis. Žinau, kaip sudėtinga yra kurti ir ieškoti visiems/daugumai priimtino rezultato. Žinau, kad dauguma, turėdama mažiau informacijos, dažnai daro klaidas.
Visa tai ką parašiau yra subjektyvu. Neginčyti tamstos autoriteto ir/ar darbo čia susirinkome. Tikiu, kad esate kūrybiška asmenybė ir linkiu kuo geresnės kloties profesiniuose reikaluose, bet su Kauno ženklu matyt pritrūko to pasižiūrėjimo “iš šono”.

Juk dažnai reklamos “Vilkai”, “Liūtai”, ar kokie tai “Dinozaurai” taip atitrūksta nuo eilinių miestiečių kvėpavimo, kad panašiai kaip ir valdžios išrinktieji, pradeda labai aukštom materijom į kosmosą kilti, o žiūrėk reikėjo tik į horizontą žvilgsnį mesti ir eiti link jo. Be to, pastaraisiais metais lietuviškoje reklamoje pastebiu, kad dizikas braukia brūkšnį, o rinkodaros specas prirašo, kodėl tas brūkšnys yra gerai. Kuo daugiau A4 prirašyta, tuo “reikalingesnis” tas brūkšnys atrodo. Juk sutikime, kai pristatėte koncepto vizualizacijas, tas ženklas lyg ir pagerėjo :D

Dabar iš esmės.

Idėja-šūkis. Kaunas – atviras miestas

Tamstos teiginys 15min.lt laikraštyje, kad “Kaunas pastaraisiais metais buvo praradęs kadaise svarbaus miesto vardą”, neatitinka tikrovės. Patiems Kauniečiams jis yra toks pat svarbus, kaip ir buvo. Ir “Ryanair” kontora tai žino :DDD. Turistai nemano, kad Kaunas užleidžia pozicijas, jie dažnu atveju iš viso nieko apie tai negirdėję, o jei ir girdėję, tuomet turizmui skirtą informaciją. Čia lokalaus ir subjektyvaus požiūrio į miestą atspindys, kuris manau ir buvo šioks toks kliuvinys darbe.

Čia gal iš sostinės spaudoje esančių publikacijų ir/ar internete mirgančių skandalų, susidarė toks Kauno įvaizdis. Įdomu, kas lėmė, kad Kaunas sostinės reklamistų akyse taip pasikeitė?

Taip pat  manau, kad norint sukurti miesto ženklą, reiktų tame mieste pagyventi bent metus, pasižiūrėti kas svarbu bendruomenės nariams, kaip čia viskas veikia, kodėl mes merus keičiame dažniau, nei kiti žmonės tai daro su savo kojinėmis, kodėl vilniečius čia vadina “portugalais”, kodėl turime “Akropolį” vidury centro, kodėl čia visi “švogeriai” ir t.t.

Ir tas “Kaunas – atviras miestas”, man suprantamas kaip rekomendacija tokiu tapti, nes jis kol kas yra pakankamai uždaras ir taip visada buvo – kiek pamenu. Juk Kaune reikalus tvarkosi Kauniečiai :) Mūsų miestas yra tvirtovė ir jis, beje, mažiausiai kartų buvo kieno nors užpultas ir/ar užimtas. Todėl nenuostabu, kodėl čia dauguma kalba lietuviškai, o ir patys kauniečiai dažnai išsiskiria savotiškais poelgiais ir/ar pasisakymais. Dažnai kitų miestų gyventojai ant Kauniečių „stumia“, o mums px, nes mums nėra geolokacinės krizės ir suvokimo jėgos, iš kur mes ir kas mes. Taip, čia yra kaimo, bet tas kaimas, tai tik nuoširdumo ir bendruomeniškumo sinonimas. Tai pagalba artimam savo, nors tuo pačiu ir „pletkučiai“ savo “atidirba”. Tas tiesa ;)

Dar prie to pačio. O kaip su šūkio vertimu? Pvz. anglų kalba? Kaunas – Open City???? Kažkaip parduotuviškai. Kokie dar gali būti: Public City, Explicit City, Honest City, Candid City, Transparent City, Uncovered City, it t.t. Vis tiek kažkaip negerėja.

Ženklas – Vaizdas

Man patiko sakralinės geometrijos proporcijų panaudojimas, bet ne šventieji puodus lipdo. Tas taškas, iš kurio proporcingai sukasi spiralė, lieka tuščioje erdvėje.

Jei ta spiralė dalyvautų visur kaip grafinis elementas, tuomet tai būtų pakankamai logiška, bet šiuo atveju nematau pateisinimo tai tuščiai erdvei, bet neabejoju, kad kūrybiškai išsisuktumėte ir čia :) Be to, kam taip sudėtingai ir dar su formulėm. Čia gi Fibonačio seka. Jūsų yra ši – 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34. Iš kurių 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13 – tuščia erdvė.

Tekstas – Šriftai

1 ženklas 2, 5 šrifto (0,5 – už boldą)

Jei atskirtume „K“ (ženklas) ir „Kaunas atviras miestas“ (šūkis), tai suprastume, kad nieko bendro grafiškai jie neturi.

Be to, ta fundamentali ir monolitinė raidė K, labiau Klaipėdos miesto atpažįstamumo simboliu jau tapusio viešbučio forma (čia pritempiau).

Jei Ženklą naudotume be šūkio, tuomet ta K raidė iš viso nieko nesako. Kiek reiktų preliminariai laiko ir litų, kad žmonės pamatę K, galvotų apie Kauną? Kaunas – 6 raidės. Nėra čia ką trumpinti. Sutikite Tomai, tas pastebėjimas kad K – kiaurymė taiklus. Čia prasideda vietinio slengo ypatumas. Kaune “Kiauri” niekas nenori būti ;)

Jei grįžtame prie auksinio pjūvio, tai užrašas „Kaunas atviras miestas“ jau nebeproporcionalus, nes jį reiktų komponuoti ne kaip vientisą bloką su tekstu, o kaip atskirą grafinių elementų struktūrą. Tas „bajeris“, kad „įmečiau į kvadratą tekstą“ – neveikia. Čia subyra estetinis vaizdas. Lygiavimas prie dešinės kraštinės niekuo negeresnis nei prie kairės.

+ Kodėl visos raidės didžiosios? Kur dingo lietuvių kalbos gramatika?

++ per skystas šūkio šriftas.

Koncepto realizavimo galimybės REALIAI

Man tikrai visai patiko, kaip pateikėte ženklo panaudojimo galimybes. Tik tiesa greičiausiai ta, kad didžioji dalis iš pateiktų publikavimo formų nebus niekada įgyvendinta. Čia yra liūdnoji dalis. Pas mus tik ant popieriaus Europa. Iš tikro mes dar gyvename rusofobiškų šešėlių, ir neišsipildžiusių amerikietiškų svajonių “Cloud’e” :D

Tiesą sakant manau, kad Kauno ženklas turi būti organiškai gimęs ir iš bendruomenės sudaryto aktualių reiškinių ir objektų sąrašo, kas jiems svarbu, kuo norėtume pasididžiuoti ir ką pademonstruoti miesto svečiams. Šioje vietoje “K” neužtenka. Tai, galbūt turėtų būti kompleksinis ir visa apimantis grafinis elementas ir/ar jų sąjunga.

Su derama pagarba p. Tomai, tikiu, kad jūsų komanda galėjo geriau ir taikliau!

Čia tik Kauniečio pasvaičiojimai :D Taikos ir ramybės Jums!