Darbo ir pilietinio aktyvumo BLOGas / Viešos kūrybinės dirbtuvės / Komunikacija FACEBOOK'e

Sveiki Gerbiamieji,

Šiandien, užsukęs rytinės kavos į Kauno Coffee Inn, pavarčiau 15min.lt popierinę versiją. Skiltyje “Miesto kultūra” aptikau interviu su “Love” kūrybos vadovu Tomu Ramanausku. Šiame interviu p. Tomas išdėsto savo poziciją, dėl nemažai atgarsių susilaukusio Kauno miesto prekės ženklo. Gimiau ir užaugau Kaune, be to pastaruosius 12 metų veikiau/veikiu reklamos, rinkodaros, media, leidybinėje sferose, todėl kalbėti apie mano gimto miesto reprezentacinį ženklą turiu moralinę, pilietinę ir sąlyginai profesinę teisę“.

Čia grįžtamasis ryšys į 15min.lt publikaciją “Už savo sugalvotą Kauno ženklą kūrėjai stoja mūru”

Gerb. Tomai,

Neturėjau garbės su tamsta susipažinti asmeniškai, nors dažnai tuose pačiuose renginiuose “trinamės”, todėl nepriimkite nieko asmeniškai ir tikiuosi mano tekstas bus korektiškas ir nieko neįžeis. Žinau, kaip sudėtinga yra kurti ir ieškoti visiems/daugumai priimtino rezultato. Žinau, kad dauguma, turėdama mažiau informacijos, dažnai daro klaidas.
Visa tai ką parašiau yra subjektyvu. Neginčyti tamstos autoriteto ir/ar darbo čia susirinkome. Tikiu, kad esate kūrybiška asmenybė ir linkiu kuo geresnės kloties profesiniuose reikaluose, bet su Kauno ženklu matyt pritrūko to pasižiūrėjimo “iš šono”.

Juk dažnai reklamos “Vilkai”, “Liūtai”, ar kokie tai “Dinozaurai” taip atitrūksta nuo eilinių miestiečių kvėpavimo, kad panašiai kaip ir valdžios išrinktieji, pradeda labai aukštom materijom į kosmosą kilti, o žiūrėk reikėjo tik į horizontą žvilgsnį mesti ir eiti link jo. Be to, pastaraisiais metais lietuviškoje reklamoje pastebiu, kad dizikas braukia brūkšnį, o rinkodaros specas prirašo, kodėl tas brūkšnys yra gerai. Kuo daugiau A4 prirašyta, tuo “reikalingesnis” tas brūkšnys atrodo. Juk sutikime, kai pristatėte koncepto vizualizacijas, tas ženklas lyg ir pagerėjo :D

Dabar iš esmės.

Idėja-šūkis. Kaunas – atviras miestas

Tamstos teiginys 15min.lt laikraštyje, kad “Kaunas pastaraisiais metais buvo praradęs kadaise svarbaus miesto vardą”, neatitinka tikrovės. Patiems Kauniečiams jis yra toks pat svarbus, kaip ir buvo. Ir “Ryanair” kontora tai žino :DDD. Turistai nemano, kad Kaunas užleidžia pozicijas, jie dažnu atveju iš viso nieko apie tai negirdėję, o jei ir girdėję, tuomet turizmui skirtą informaciją. Čia lokalaus ir subjektyvaus požiūrio į miestą atspindys, kuris manau ir buvo šioks toks kliuvinys darbe.

Čia gal iš sostinės spaudoje esančių publikacijų ir/ar internete mirgančių skandalų, susidarė toks Kauno įvaizdis. Įdomu, kas lėmė, kad Kaunas sostinės reklamistų akyse taip pasikeitė?

Taip pat  manau, kad norint sukurti miesto ženklą, reiktų tame mieste pagyventi bent metus, pasižiūrėti kas svarbu bendruomenės nariams, kaip čia viskas veikia, kodėl mes merus keičiame dažniau, nei kiti žmonės tai daro su savo kojinėmis, kodėl vilniečius čia vadina “portugalais”, kodėl turime “Akropolį” vidury centro, kodėl čia visi “švogeriai” ir t.t.

Ir tas “Kaunas – atviras miestas”, man suprantamas kaip rekomendacija tokiu tapti, nes jis kol kas yra pakankamai uždaras ir taip visada buvo – kiek pamenu. Juk Kaune reikalus tvarkosi Kauniečiai :) Mūsų miestas yra tvirtovė ir jis, beje, mažiausiai kartų buvo kieno nors užpultas ir/ar užimtas. Todėl nenuostabu, kodėl čia dauguma kalba lietuviškai, o ir patys kauniečiai dažnai išsiskiria savotiškais poelgiais ir/ar pasisakymais. Dažnai kitų miestų gyventojai ant Kauniečių „stumia“, o mums px, nes mums nėra geolokacinės krizės ir suvokimo jėgos, iš kur mes ir kas mes. Taip, čia yra kaimo, bet tas kaimas, tai tik nuoširdumo ir bendruomeniškumo sinonimas. Tai pagalba artimam savo, nors tuo pačiu ir „pletkučiai“ savo “atidirba”. Tas tiesa ;)

Dar prie to pačio. O kaip su šūkio vertimu? Pvz. anglų kalba? Kaunas – Open City???? Kažkaip parduotuviškai. Kokie dar gali būti: Public City, Explicit City, Honest City, Candid City, Transparent City, Uncovered City, it t.t. Vis tiek kažkaip negerėja.

Ženklas – Vaizdas

Man patiko sakralinės geometrijos proporcijų panaudojimas, bet ne šventieji puodus lipdo. Tas taškas, iš kurio proporcingai sukasi spiralė, lieka tuščioje erdvėje.

Jei ta spiralė dalyvautų visur kaip grafinis elementas, tuomet tai būtų pakankamai logiška, bet šiuo atveju nematau pateisinimo tai tuščiai erdvei, bet neabejoju, kad kūrybiškai išsisuktumėte ir čia :) Be to, kam taip sudėtingai ir dar su formulėm. Čia gi Fibonačio seka. Jūsų yra ši – 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34. Iš kurių 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13 – tuščia erdvė.

Tekstas – Šriftai

1 ženklas 2, 5 šrifto (0,5 – už boldą)

Jei atskirtume „K“ (ženklas) ir „Kaunas atviras miestas“ (šūkis), tai suprastume, kad nieko bendro grafiškai jie neturi.

Be to, ta fundamentali ir monolitinė raidė K, labiau Klaipėdos miesto atpažįstamumo simboliu jau tapusio viešbučio forma (čia pritempiau).

Jei Ženklą naudotume be šūkio, tuomet ta K raidė iš viso nieko nesako. Kiek reiktų preliminariai laiko ir litų, kad žmonės pamatę K, galvotų apie Kauną? Kaunas – 6 raidės. Nėra čia ką trumpinti. Sutikite Tomai, tas pastebėjimas kad K – kiaurymė taiklus. Čia prasideda vietinio slengo ypatumas. Kaune “Kiauri” niekas nenori būti ;)

Jei grįžtame prie auksinio pjūvio, tai užrašas „Kaunas atviras miestas“ jau nebeproporcionalus, nes jį reiktų komponuoti ne kaip vientisą bloką su tekstu, o kaip atskirą grafinių elementų struktūrą. Tas „bajeris“, kad „įmečiau į kvadratą tekstą“ – neveikia. Čia subyra estetinis vaizdas. Lygiavimas prie dešinės kraštinės niekuo negeresnis nei prie kairės.

+ Kodėl visos raidės didžiosios? Kur dingo lietuvių kalbos gramatika?

++ per skystas šūkio šriftas.

Koncepto realizavimo galimybės REALIAI

Man tikrai visai patiko, kaip pateikėte ženklo panaudojimo galimybes. Tik tiesa greičiausiai ta, kad didžioji dalis iš pateiktų publikavimo formų nebus niekada įgyvendinta. Čia yra liūdnoji dalis. Pas mus tik ant popieriaus Europa. Iš tikro mes dar gyvename rusofobiškų šešėlių, ir neišsipildžiusių amerikietiškų svajonių “Cloud’e” :D

Tiesą sakant manau, kad Kauno ženklas turi būti organiškai gimęs ir iš bendruomenės sudaryto aktualių reiškinių ir objektų sąrašo, kas jiems svarbu, kuo norėtume pasididžiuoti ir ką pademonstruoti miesto svečiams. Šioje vietoje “K” neužtenka. Tai, galbūt turėtų būti kompleksinis ir visa apimantis grafinis elementas ir/ar jų sąjunga.

Su derama pagarba p. Tomai, tikiu, kad jūsų komanda galėjo geriau ir taikliau!

Čia tik Kauniečio pasvaičiojimai :D Taikos ir ramybės Jums!

Šiandien Kaune, po darbų beeidamas Laisvės alėja, sutikau pažįstamą iš savivaldybės aplinkos ir sakau jam: “Sveikas, ar girdėjai apie nemokamą reklamą Kaunui šiandien?” Jis man atsako klausimu: “čia tu apie Kauno vandenis?” Atsakau: “Ne, aš apie paieškos sistemos Bing.com puslapį, kuris visą šią dieną buvo papuoštas jau dešimtus metus Kaune VUKHF studentų organizuojamos akcijos “Sielų upė” nuotrauka”.

Todėl jei žmogus, susijęs su Kaunu, šiandien pavakary dar nežinojo šios naujienos, pamaniau, kad gali būti daug tokių, kurie taip negirdėjo, tad nusprendžiau tai šiame retai prabylančiame blog’e apie tai užsiminti, vis gi, lietuviai dažniausiai naudoja Google :)

2011.11.02 Bing.com pagrindinis puslapis

P.S. Nors nuotrauka ne šių metų, bet vis tiek smagu, kad prasmingos ir gausiai miestiečių palaikomos iniciatyvos nuvilnija per platųjį internetą:)

P.P.S. Ačiū “Kas vyksta Kaune” puslapio draugams apie šios info atradimą!

Sveiki Internautai, lokalūs hakeriai, namudininkai, na ir jūs ekspertai,

Per pastarąsias kelias savaites startavus dar vienam naujam Google bandymui įkelti koją į socialinių tinklų platybes yra smagu stebėti “žmogiškąjį faktorių”. Iškart atsirado grupės žmonių, kurie jau turi tvirtą nuomonę apie tai. Specialistai, Pranašai, Social media Guru, Žinovai, Profesionalai, Mėgėjai, Blogeriai, Namų šeimininkės, Mokiniai (ką dar praleidau?) iš kart puolė dalintis, o kai kurie ir žarstytis savo įžvalgomis apie G+ perspektyvas ir FB’o artėjantį galą (LOL). Šiuose pasamprotavimuose puikiai atsiskleidžia fanatikai, “dėję”, bei ieškantys tame prasmės ir naudos. Kartais atrodo, kad jei paskleisiu savo pranašystę ir po to ji pasiteisins, iki grabo lentos galėsiu kartoti “o ką AŠ jums sakiau” ;)  Taigi pranašystės jokios nestumsiu, nes sutinku su tuo, kad gali būti visaip. O  ”ką ąš jums sakau”, tai laikina ir rytoj galiu taip nebemanyti :) “Savam kaime pranašu nebūsi… ” sako liaudis ir man, beje, smalsu:  bakalaurą, ar magistrą turėjo žmogus pasidalinęs šia išmintimi?

Teko paskaitinėti tiek užsienio autorių, tiek ir lietuvaičių pastebėjimus dėl “pliuso”. Mūsų kranto piliečiai, kaip dažnai būna, imasi kraštutinumų. “Viskas arba nieko” principas gal veikia, bet mąstymo ir suvokimo pločiui tai tikrai neprideda taškų. Vieni jau laidoja FB dėl jo šiukšlyno ir džiaugiasi G+ “švariu lapu”. Tik dažnai užmirštame, kad po filmo kino teatre popcornu  nusėtos kėdės ir grindys yra mūsų pačių, o ne filmo personažų kultūros rezultatas. Taip kad nesikratykite atsakomybės už savo poelgius, nes jie kyla iš to, kiek supranti ir ką žinai. Priėmėt į draugus nežinomus žmones, tai susirinkite ir pasekmes.

Visi socialiniai tinklai yra tik sistemos, o kokios jos – šiukšlynas ar ne – jau asmeninis ir tuo pačiu bendras žmonių reikalas.  Spamerio/Reklamščiko/Melagėlio (pastaruoju metu tarp šių veiklų skirtumo plika akimi nebematau) gyvenimas yra ieškoti visur jo veiklos galimybių. Mat darbas toks.  Tas, kuris jaučia pareigą perpostinti visą Youtubą ir toliau ieškos kaip tai padaryti. Gal būt sunkiau tiems, kurie neturi ir dar nesugalvojo ką veikti socialiniuose tinkluose, bet jaučia pareigą juose būti. Tai gal būt tam tikras įrodymas sau ir kitiems, kad esu technologiškai evoliucionuojantis padaras. Tik jei nežinai kur eini, galbūt trypi vietoje,  arba kaip dykumoj, judi ratu grįždamas į pradinį tašką. Laimė radus mokytoją, tik kaip žinoti, kad jis neapsišaukėlis ir neveda už rankos į duobę… Žemė apvali, internetas turbūt taip pat apvalus (LOL2)

Todėl nesvarbu, kiek tų tinklų bebūtų, žmonės bandys juos “pritempti” prie savęs ir visada turės dėl ko reikšti nepasitenkinimą. Juk tokiu atveju atrodai kaip koks ekspertas. Gavę argumentuotą atkirtį, įsižeis ir postringaus kaip čia viskas blogai ir einame kitur. “Gerai ten, kur mūsų nėra” ;)

Dar vienas labai svarbus užsiėmimas yra lyginti. Tai vakarietiškos kultūros “prievolė”. Kaip tu gali žinoti, kad kažkas yra geras? Tik jei randi prastesnį, arba geresnį už vertinamą objektą ar subjektą. O čia subjektyvumui – beribė stepė. Tai nuolatinė kova ir konkurencija. Blah blah blah apie visas tas teorijas kaip visa tai priverčia suktis, tobulėti ir stengtis. Kai kas nors pradeda kurti kažką naujo, įdomu, ar konkurencija buvo tas stimulas ir motyvas sukurti kažką WOW.  Neatmetu galimybės, kad tai taip pat veikia kai turi aiškų tikslą.

Patogus suvokimui pvz. – krepšinis. Pamatę talentą, pirmiausia ieškoma su kuo jį palyginti. Žiū tas kaip Sabas, o tas kaip Šaras, o tas kaip Jomantas. Jei lyginamas asmuo sugeba gerai dirbti savo darbą, laikui bėgant jis apdovanojamas galimybe tapti savimi.  Kiek buvo tų antrų Michael Jordan’ų tai ir skaičiuoti tingu. Tik jei atidžiau pastebėsime, tai jokių antrų ir nebuvo. Masėms taip, bet ar jums tikrai reikalingi visi tie herojai, kuriais galima žavėtis, kad pasijaustumėte geriau? Jie ką, bendrą vertės pojūtį didina?  ”Mes laimėjom čempą” :) su bokalu alaus bare…” Idiocracy” vienok ( LOL3)

Taip sutinku, socialinių tinklų sistemų lyginimas pagal jų funkcionalumą ir patogumą tikrai vertas dėmesio reiškinys, bet nederėtų manyti, kad šioje žemėje trūksta vietos po saule. Kad būtinai atėjęs vienas, nužudys kitą. Žinoma, nespėję persiorientuoti, atsinaujinti ir užsispyrusiai ir kartais neadekvačiai ginantys savo idėjas eina į užmarštį, arba tiesiog iš pradžių jiems trūko laiko ir noro pagooglinti. Kai jums gimsta galbūt unikali idėja ir jos galbūt dar niekas neįgyvendino internete, pabrawsinkite  azijos regiono puslapius. Google Translate padės. Kalbos barjeras kartais susiaurina požiūrį.

Dėl pačio G+ galvos neguldyčiau, bet ir nuvertinti jo neskubu. FB likimas? Jis pats to reikalo kalvis.

Pasižiūrėkite į APPLE, kad ir kokie jie nuostabūs ir geidžiami, vis dar yra žmonių kabančių ant Windosų, ar naudojančių kitas OS.

Būkime rimtesni (LOL4) ;)